여성 수영복 스타일이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향
이민, 조은미, 김면+ 국립부경대학교 마린융합디자인공학과 박사과정, 국립부경대학교 마린융합디자인공학과 박사과정, 국립부경대학교 마린융합디자인공학과 교수+

1. 서론

여성 소비자의 수영복 심미성과 개성 표현에 대한 요구가 증가함에 따라, 수영복 스타일 디자인은 구매 결정 과정에서 점점 더 중요한 요소로 부각되고 있다. 다양한 착용 상황과 소셜미디어의 영향 속에서, 현대 여성은 수영복 선택 시 기능성과 착용감뿐만 아니라 스타일이 전달하는 패션성, 신체 포용성, 문화적 정체성 등을 중시하는 경향을 보인다. 현재 수영복 스타일은 비키니, 원피스, 하이웨이스트 복고풍, 스포츠형 등으로 다양화되어, 각기 다른 소비자 집단의 착용 선호와 상황별 수요를 충족시키고 있다. Li 등은 수영복의 미적 스타일과 편안함이 소비자의 선택에 있어 중요한 요인임을 지적하며, 디자인이 점차 다양화와 개성화 방향으로 진화하고 있음을 언급하였다1）. Noh와 Hwang은 연구를 통해 신체 동일시 수준이 높은 여성이 자신의 체형 장점을 드러낼 수 있는 스타일의 수영복을 선호하는 경향이 있음을 밝혔다2）. 이에 본 연구는 구조적 디자인과 심미적 표현을 중심으로 여성 수영복의 다양한 스타일이 구매 의도에 미치는 영향을 체계적으로 분석하고, 소비자 심리와의 관련성을 고찰함으로써, 수영복 디자인 및 브랜드 전략 수립에 이론적 근거와 실무적 제언을 제공하고자 한다. 이는 제품 경쟁력 제고와 소비자 만족도 향상에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

2. 연구 내용

여성 수영복은 노출 정도, 구조적 디자인, 기능적 용도, 심미적 스타일에 따라 비키니형(Bikini Type), 원피스형(One-piece Type), 스포츠 기능형(Sport Type), 혼합 가림형(Modest/Fashion Hybrid Type)의 네 가지 주요 유형으로 분류할 수 있다. 첫째, 비키니형 수영복은 여성 수영복 중 가장 대표적이며 시장 영향력이 큰 스타일로, 상·하의 분리 구조, 다양한 재단 방식, 높은 노출도를 통해 여성의 신체 곡선과 개성을 표현하는 데 효과적인 매개체 역할을 한다. 이 유형은 얇은 끈, 리본 묶음, 컷아웃, 크로스 스트랩 등 디자인 요소를 활용해 시각적 초점을 강조하며, 섹시함과 자유로운 정신을 반영한다. 대표적인 스타일로는 클래식 삼각형, 하이웨이스트 복고형, 오프숄더 및 크로스 스트랩형 등이 있다. 주로 균형 잡힌 체형을 가진, 신체 의식이 강하고 패션 표현에 적극적인 젊은 여성이 주요 소비층이며, 특히 휴양지, 해변 촬영, 소셜미디어 공유 등 상황에서 비키니는 단순한 기능성을 넘어 자아 이미지 구축의 수단으로 기능한다. 이러한 디자인 경향은 여성의 신체 인식 변화와 밀접하게 연관되어 있다. 둘째, 원피스형 수영복은 여성 수영복 중 가장 높은 가림성과 안정적인 구조를 갖춘 유형으로, 일체형 구조를 통해 신체를 보다 잘 감싸며 시각적 통일감을 제공한다. 체형 보완과 동시에 착용 안정성을 확보할 수 있어 일상 수영, 육아 활동, 스포츠 레저 등 다양한 상황에 적합하다. 기본형, V넥 허리 강조형, 어깨 컷아웃형, 장식 컷아웃형 등이 주요 스타일이며, 실용성과 미적 요소를 함께 고려한다. 최근에는 절개 라인 혁신과 색상 배합을 통해 더욱 세련된 스타일이 시도되고 있으며, 이 유형은 단정하고 절제된 스타일을 선호하는 중장년 여성층의 선호도가 높아, 브랜드가 ‘우아함’과 ‘정제된 이미지’를 구축하는 데 핵심 역할을 한다. 셋째, 스포츠 기능형 수영복은 고탄력 소재와 몸에 밀착되는 재단을 중심으로 하여 착용 시 안정성과 기능성을 강조한다. 주로 경기 수영, 트레이닝, 수중 피트니스 등 전문적 활동에 적합하도록 설계되며, 민소매형 또는 크로스백 구조로 착용 중 흔들림과 저항을 최소화한다. 주요 스타일로는 하이넥 속건형, 지퍼 클로징형, 유선형 컷 디자인 등이 있으며, 운동 성능과 착용감을 중시하는 소비자를 대상으로 한다. 이 유형은 의류 기술과 기능적 미학의 결합을 보여주며, 브랜드의 전문성과 기술력을 드러내는 지표로 작용한다. 넷째, 혼합 가림형 수영복은 체형 가림과 스타일 요소를 조화시켜 보수성과 유행성을 동시에 고려한 유형이다. 탱키니, 스커트형, 소매 부착형 등 다양한 디자인이 포함되며, 상의를 길게 하거나 하의를 하이웨이스트 또는 치마형으로 구성해 신체를 효과적으로 가리면서도 시각적 미감을 높인다. 색상 블록 조합, 프릴, 프린트 등 장식을 활용한 디자인이 많으며, 주요 소비층은 중장년 여성, 통통한 체형 또는 노출을 꺼리는 보수적 소비자이다. 이 유형은 신체에 대한 심리적 안정감을 제공하면서도 편안함과 미적 만족을 동시에 추구하는 소비자의 기대를 충족시키며, 시장에서 기능성과 심미성을 모두 갖춘 안정적인 선택지로 자리잡고 있다.

3. 결론

본 연구는 비키니형, 원피스형, 스포츠 기능형, 혼합 가림형 등 네 가지 여성 수영복 스타일을 분류·분석하고, 각 유형이 시각적 심미성, 기능성, 신체 동일시 등 다양한 차원에서 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 고찰하였다. 연구 결과, 각 스타일은 소비자의 다양화된 심미 기준과 체형 포용성 요구에 따라 차별화된 매력을 지니는 것으로 나타났다. 비키니형은 섹시함과 개성 표현을 강조하며 신체 노출에 적극적인 젊은 여성층을 중심으로 인기를 끌고 있으며, 원피스형은 신체를 감싸는 안정감과 체형 보정 효과로 인해 편안함을 중시하는 소비자에게 적합하다. 스포츠 기능형은 전문적인 수영 및 운동 활동에 적합한 기능성을 제공하고, 혼합 가림형은 체형 가림과 패션성을 동시에 고려하여 중장년층 및 보수적 성향의 소비자 심리에 부합한다. 이러한 연구 결과는 의류 디자인 전략 수립과 시장 세분화에 있어 이론적 근거와 실무적 참고자료로 활용될 수 있다. 향후 연구에서는 가상 피팅 시스템과 사용자 행동 데이터의 결합을 통해 소비자와 제품 간 상호작용에 대한 이해를 더욱 확장할 수 있을 것으로 기대된다.

Reference

Li S, Zhao F. W. , Li L. (2024). A review of noteworthy progress and opportunities in swimsuit design. Textile Research Journal. 94(21-22)

Jeong N. R , Choon S. H. , (2023). Selection Criteria and Swimsuit Purchase Satisfaction of Female Consumers According to Swimming Experiences and Physical Self-concepts. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles. 37(8)